François Klein,

La déroute de l’électronique grand public allemande

L’électronique grand public allemande a su se mettre en prise sur un des marchés les plus porteurs de l’Allemagne de l’époque du miracle et conquérir une part importante du marché mondial aux dépens des constructeurs américains, jusque-là en position dominante. Cette industrie a connu son apogée industriel et commercial vers 1960. Mais, à partir de 1965, la situation s’est retournée brutalement. L’industrie japonaise a, à son tour, commencé à élargir sa part du marché mondial, refoulant progressivement sa rivale allemande sur quelques créneaux limités et causant la ruine de la plupart des entreprises de la branche en Allemagne. Erreurs de stratégie, inégalité des conditions du marché intérieur et moindre capacité à maîtriser des techniques nouvelles expliquent la tragique destinée de l’électronique grand public allemande.

The German consumer electronic industry took an advantageous position on the domestic market during the periode of the German miracle and conquered an important share of the world market at the expense of American producers. The highest commercial and industrial achievement was obtained by the German consumer electronic industry around 1960. But, after 1965, the situation suddenly reversed. The Japanese industry began to take a growing share of the world market, which caused the ruin of most of the German enterprises of the electronic industry. Errors in strategy, unequality of size of the Japanese and German domestic markets and less ability to master the new technologies explain the tragic destiny of the German consumer electronic industry.

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